Grazie a questo studio, unico nel suo genere, tramite la risonanza magnetica funzionale vengono visualizzate le reazioni del cervello a certi tipi di stimoli. Gli psicologi dopo aver visionato tutte le varie fasi si sono focalizzati su una parte di cervello, ossia quella implicata alle sensazioni di desiderio, appagamento e gratificazione, il “nucleo accumbens”.
Dopo diverso tempo i dati sono stati analizzati dagli psicologi stessi i quali si sono soffermati su risultati di alcune studentesse del college impegnate all'epoca dello studio a visionare diversi tipi di immagine; di animali , sfondi naturali, diversi tipi di cibi, foto di uomini ritratti in pose sensuali.
Hanno notato come se il cervello delle studentesse al tempo dello studio avesse reagito in modo intenso alla vista del cibo, la probabilita’ di ingrassare nei mesi a seguire sarebbe stata molto alta.
Altro dato interessante rilevato anche grazie a test mirati quello della reazione intensa alla vista di soggetti maschi, in questo casoil desiderio sessuale delle ragazze e la loro vita sessuale sarebbe stata più intensa nei mesi successivi.